Конструктор UTM-ссылок

Как это работает

UTM-параметры сообщают аналитике, откуда пришёл посетитель. Их просто добавить и на удивление легко слегка ошибиться, а последствия проявляются через недели: отчёт распадается на десяток почти одинаковых записей.

Три важных параметра

Source — где находится ссылка (newsletter, google, twitter). Medium — тип канала (email, cpc, social). Campaign — к чему она относится. Инструменты аналитики группируют по всем трём, поэтому ссылка без одного из них попадает в неудобную категорию, а не игнорируется.

Почему значения переводятся в нижний регистр

Аналитика считает Email и email двумя разными каналами. Эта единственная непоследовательность — самая частая причина того, что в отчёте один и тот же канал показан трижды, поэтому значения автоматически приводятся к нижнему регистру, а пробелы заменяются подчёркиваниями.

Term и content

Term фиксирует платное ключевое слово и актуален только для поисковой рекламы. Content отличает две ссылки на одно и то же место в одной кампании — например, кнопку в шапке и кнопку в подвале. Оба необязательны, и большинству ссылок они не нужны.

Они общедоступны

Всё, что вы помещаете в UTM, видно в адресной строке, в пересланных ссылках и в любой аналитике, к которой есть доступ у других. Никогда не кодируйте в них ничего об отдельном получателе.