UTM-linkbouwer

Hoe het werkt

UTM-parameters vertellen analytics waar een bezoeker vandaan kwam. Ze zijn eenvoudig toe te voegen en opvallend makkelijk subtiel fout te doen, en de schade zie je weken later terug als een rapport dat is verdeeld over een dozijn bijna identieke items.

De drie die ertoe doen

Source is waar de link staat (newsletter, google, twitter). Medium is het soort kanaal (email, cpc, social). Campaign is waar hij bij hoort. Analysetools groeperen op alle drie, dus een link waar er een ontbreekt komt in een onhandige categorie terecht in plaats van te worden genegeerd.

Waarom waarden in kleine letters worden gezet

Analytics behandelt Email en email als twee verschillende media. Die ene inconsistentie is de meest voorkomende oorzaak van een rapport dat hetzelfde kanaal drie keer toont, dus waarden worden automatisch in kleine letters gezet en spaties worden underscores.

Term en content

Term legt het betaalde zoekwoord vast en is alleen relevant voor zoekadvertenties. Content onderscheidt twee links naar dezelfde plek in dezelfde campagne, bijvoorbeeld de knop in de header tegenover die in de footer. Beide zijn optioneel en de meeste links hebben ze niet nodig.

Ze zijn openbaar

Alles wat je in een UTM zet, is zichtbaar in de adresbalk, in gedeelde links en in alle analytics die anderen kunnen zien. Codeer er nooit iets over een individuele ontvanger in.