בונה קישורי UTM

איך זה עובד

פרמטרי UTM אומרים למערכת הניתוח מאיפה הגיע מבקר. קל להוסיף אותם, וקל להפליא לטעות בהם בדרך עדינה, והנזק מתגלה שבועות מאוחר יותר כדוח שמפוצל על פני תריסר ערכים כמעט זהים.

שלושת החשובים

Source הוא המקום שבו הקישור נמצא (newsletter, google, twitter). Medium הוא סוג הערוץ (email, cpc, social). Campaign הוא מה שהקישור שייך לו. כלי ניתוח מקבצים לפי שלושתם, ולכן קישור שחסר בו אחד נוחת בקטגוריה מביכה ולא מתעלמים ממנו.

למה הערכים הופכים לאותיות קטנות

מערכת הניתוח מתייחסת ל-Email ול-email כשני מדיומים שונים. חוסר העקביות היחיד הזה הוא הסיבה הנפוצה ביותר לדוח שמציג את אותו ערוץ שלוש פעמים, ולכן הערכים הופכים אוטומטית לאותיות קטנות ורווחים הופכים לקווים תחתונים.

Term ו-content

Term רושם את מילת המפתח הממומנת ורלוונטי רק לפרסום בחיפוש. Content מבדיל בין שני קישורים לאותו מקום באותו קמפיין — למשל כפתור הכותרת לעומת זה שבתחתית. שניהם אופציונליים, ורוב הקישורים אינם זקוקים להם.

הם פומביים

כל מה שמכניסים ל-UTM גלוי בשורת הכתובת, בקישורים משותפים ובכל מערכת ניתוח שאחרים יכולים לראות. לעולם אין לקודד בהם דבר על נמען מסוים.